Pohjois-Karjalan matkailun roolitus

Tutustu tarkemmin maakunnan matkailutoimijoiden roolituksiin ja vastuisiin.

Maakunnan matkailun roolitus

Suomessa matkailua markkinoidaan usean eri toimijan voimin. Onkin tärkeää ymmärtää toimijoiden väliset suhteet sekä omat roolit viestinnän ja markkinoinnin kentällä. Alla on esitelty ensin toimijoiden hierarkiaa Pohjois-Karjalan näkökulmasta. Sen lisäksi lyhyet kuvaukset toimijoiden keskeisimmistä vastuista ja tehtävistä.

Matkailutoimijoiden rakenne

Suomen matkailukenttä muodostuu valtakunnallisista ja alueellisista kehitysorganisaatioista. Lisäksi on paljon yksityisiä yritys- ja järjestötoimijoita. Alla on listattu toimijat Pohjois-Karjalan matkailun markkinoinnin näkökulmasta.

Valtakunnallinen toimija - Visit Finland
Suuralueyhteistyö - Lakeland
Matkailun alueorganisaatiot - VisitKarelia
Seudulliset kehitysyhtiöt - Business Joensuu Oy, Lieksan Kehitys Oy LieKe, Pielisen Karjalan Kehittämiskeskus Oy PIKES, Kontionloikka Oy ja Lipertek Oy
DMC-toimijat - Pohjois-Karjalassa esim. Myyttinen Suomi DMC, Äksyt Ämmät ja Pohjolan Matka.
Paikalliset organisaatiot - Kuntien ja kaupunkien omat visit-sivut, matkailuyritykset, Pohjois-Karjalan Matkailu ry, järjestöt ja muut alueelliset toimijat

VK-Harri-Tarvainen-binoculars3.jpg_pienempi

Muut toimijat

Esimerkiksi Pohjois-Karjalan maakuntaliitto edistää asukkaiden hyvinvointia ja luo hyvät edellytykset elinkeinoelämälle, koulutukselle ja hyvinvoinnille. Matkailun markkinointi ei kuulu maakuntaliiton toimenkuvaan.

Metsähallitus vastaa valtion omistamien metsä- ja vesialueiden hoidosta, käytöstä ja suojelusta. Yhteistyö korostuu erityisesti kansallispuistojen ja retkeilyrakenteiden ylläpidossa.

Toimijoiden roolit ja vastuut

Seuraavaksi käydään lyhyesti läpi toimijoiden keskeisimpiä vastuita ja tehtäviä, jotta keskinäiset roolit selkiytyvät.

Visit Finland

Suomen matkailun edistäminen ja tunnettuuden lisääminen kansainvälisillä markkinoilla. Valtakunnallisen matkailuelinkeinon edunvalvonta ja tiedolla johtaminen.

Suuralueyhteistyö

Suomi on jaettu neljään eri suuralueeseen - Järvi-Suomi, Lappi, rannikko ja saaristo sekä Helsingin suuralue. Pohjois-Karjala kuuluu Järvi-Suomeen ja siihen kuuluvat maakunnat edistävät alueen näkyvyyttä kansainvälisillä markkinoilla Lakeland-brändi edellä.

Matkailun alueorganisaatiot

Maakunnallinen matkailun markkinointi kotimaassa ja kansainvälisillä markkinoilla tunnettuuden lisäämiseksi sekä matkailijoiden houkuttelemiseksi alueelle.

Seudulliset kehitysyhtiöt

Seutukohtainen kehittäminen, investointi- ja sijoittumispalvelut sekä yrityksien tukeminen elinkaaren kaikissa vaiheissa.

DMC-toimijat

B2B-tasoinen toiminta matkailuketjussa. Päätehtävänä on paketoida, myydä ja koordinoida alueen matkailupalveluita kansainvälisille matkanjärjestäjille.