Pohjois-Karjalan matkailun tavoite ja strategia

VK-Harri-Tarvainen-sunsethiking_pienempi

Mitä VisitKarelia tekee?

VisitKarelia on Pohjois-Karjalan maakunnallinen matkailun destinaatio-organisaatio, eli DMO. VisitKarelia on yksi Business Joensuu Oy:n yksiköistä ja toimintaa rahoittavat kaikki Pohjois-Karjalan 13 kuntaa ja kaupunkia sekä matkailuhankkeet.

Päätavoitteemme:

  • Matkailualueen tunnettuuden lisääminen niin kotimaassa kuin kansainvälisillä markkinoilla

  • Matkailijoiden houkutteleminen alueelle, tavoitteena saavuttaa miljoona majoitusvuorokautta vuonna 2030

  • Matkailutulojen kasvattaminen markkinoinnin, mainonnan ja viestinnän keinoin, erityisesti yhteistyössä eri toimijoiden kanssa.

Alla on listattu tarkemmin toimenpiteet, joiden avulla tavoitteisiin pyritään pääsemään.

VK-Harri-Tarvainen-kolibysummer5.jpg-1

Kotimainen, kansainvälinen ja digitaalinen näkyvyys

Teemme erilaisia orgaanisia ja maksettuja markkinoinnin toimenpiteitä kotimaassa sekä kansainvälisillä markkinoilla. VisitKarelian kuluttajille suunnatut verkkosivut on julkaistu kolmella eri kielellä - suomeksi, englanniksi ja saksaksi. Käytössämme on seuraavat sosiaalisen median kanavat: Facebook, Instagram, LinkedIn ja YouTube.

Esimerkkejä toimenpiteistä:

  • Maksetut markkinointikampanjat Googlessa ja Metan-kanavissa
  • Hakusanamainonta
  • Tuotemanuaalit ja Aava-lehti
  • Natiiviartikkelit, printtimainonta, uutiskirjeet
  • TV-ohjelmat
Tutustu tarkemmin markkinoinnin toimenpiteisiin
VisitKarelia_EevaMakinen_highres-1373 (1)_pienempi

Yhteistyö ja yhteismarkkinointi

Pohjois-Karjalan tunnettuuden lisääminen ja matkailijavirtojen kasvattaminen edellyttää sujuvaa ja jatkuvaa yhteistyötä eri toimijoiden välillä. Yhteisillä brändiviesteillä sekä maakunnallisilla toimenpiteillä saamme aikaan merkittävämpää näkyvyyttä niin kotimaassa kuin kansainvälisillä markkinoilla. Yhdessä olemme enemmän.

Esimerkkejä toimenpiteistä:

  • Maakunnallisen Suomen sielu -brändin jalkauttaminen
  • Media-, matkanjärjestäjä- ja vaikuttajavierailut Pohjois-Karjalassa
  • Teemalliset markkinointikampanjat
  • Erilaiset tapahtumat, myyntitilaisuudet ja messut
Tee yhteistyötä kanssamme
Business Joensuu - Menestyksen Mindset -kasvutapahtuma (6)-1

Viestintä ja sidosryhmätyö

Pyrimme jatkuvasti kehittämään VisitKarelian sisäistä ja ulkoista viestintää entistä paremmaksi. Teemme yhteistyötä ja viestintää monella eri tasolla - kotimaiset ja kansainväliset kuluttajat, pohjoiskarjalaiset matkailuyritykset, kunnat, kaupungit, kehitysyhtiöt, Järvi-Suomen maakunnat, Visit Finland, mediat, matkanjärjestäjät, lentoyhtiöt, kuljetuspalvelut ja muut toimijat. 

Esimerkkejä toimenpiteistä:

  • Puolivuosittainen raportti kunnille ja kaupungeille
  • Matkailun aamukahvit joka toinen kuukausi sekä muut tilaisuudet ja koulutukset
  • Matkailun operatiivisen ryhmän (MOT) ja ohjausryhmän säännölliset kokoukset
  • Uutiskirjeet eri kohderyhmille
Seuraa viestintäämme
VisitKarelia_EevaMakinen_highres-4017_pienempi

Strategiatyö ja tiedolla johtaminen

Alueorganisaationa työhömme kuuluu myös monipuolinen datan kerääminen ja sen analysoiminen maakuntatasolla. Tiedolla johtaminen auttaa toimenpiteiden ennakoimisessa sekä alueellisen matkailun kehittämisessä.

Esimerkkejä toimenpiteistä:

  • Kuukausittaiset majoitustilastot (rekisteröidyt ja rekisteröimättömät yöpymiset)
  • Erilaiset matkailijakyselyt
  • Sidosryhmäkyselyt
  • Palautekyselyt
Tutustu tarkemmin tilastoihin