1 VISITKARELIA KUULUMISET
2 PRO LAKELAND II -HANKE
3 TILASTOJA
4 KESÄ 2026
5 AJANKOHTAISIA POIMINTOJA
Nina Kuusimäki aloitti projektipäällikkönä!
Nina Kuusimäki aloitti projektipäällikkönä Kokous JNS – kongressien, kokousten ja urheilun suurtapahtumien Joensuu -hankkeessa 18.5.2026. Hankkeen tavoitteena on vahvistaa Pohjois-Karjalan asemaa kilpailukykyisenä kokous-, kongressi- ja urheilutapahtumakaupunkina. Hankkeen kautta alueelle pyritään houkuttelemaan uusia kansainvälisiä ja valtakunnallisia tapahtumia, jotka lisäävät matkailua, elinvoimaa ja uusia liiketoimintamahdollisuuksia.
Ninalla on vahva tausta myynnistä sekä asiakkuuksien kehittämisestä media- ja tapahtuma-alalta. Hän on toiminut mm. Pohjois-Karjalan Sokos Hotellien myyntipäällikkönä ja sitä ennen pitkään printti-, digi-, radio- ja ulkomainonnan parissa Joensuussa ja pääkaupunkiseudulla. Nina kuvailee itseään määrätietoiseksi, yhteistyökykyiseksi ja helposti lähestyttäväksi tiimipelaajaksi, joka innostuu parhaiden ratkaisujen löytämisestä asiakkaille ja kumppaneille. Ja hän on innoissaan päästessään kehittämään alueellisesti ja kansainvälisestikin kiinnostavia tapahtumia, joilla on suuri merkitys koko Pohjois-Karjalan vetovoimalle.
Tulevia toimenpiteitä
Media- ja vaikuttajayhteistyöt
Pekka Lintusaari tulee tekemään reitistöyhteistyötä kanssamme kesäkuun loppupuolella. Hän aikoo kiertää pyöräillen Pyhäselän kierroksen ja kuvaa reissusta YouTube-videon Resupekka-tilille. Matka toteutetaan yhteistyössä reitin varrella olevien yrityksien kanssa.
Suomalais-saksalainen bloggaaja René Schwarz tulee 10-vuotiselle juhlakiertueelleen Pohjois-Karjalaan kesäkuun alkupuolelle. Hän liikkuu tällä kertaa junalla ja käyntikohteet sijoittuvat Nurmekseen, Lieksaan sekä Joensuuhun. Vierailusta tulee materiaalia Facebookiin, Instagramiin sekä Renén saksankieliseen Finntouch-blogiin.
Chill Like a Finn -voittajaparit sekä kahdeksan kansainvälisen vaikuttajan mediavierailut toteutetaan yhteistyössä Visit Finlandin kanssa kesäkuun alkupuolella. Pohjois-Karjalan osalta matkan käyntikohteiksi valikoituivat Kolin huippu, yöpyminen sekä suurin osa ohjelmasta Tarina-Ahossa, jonka lisäksi karjalanpiirakkapaja Bomballa. Valintoihin vaikutti vahvasti Visit Finlandin kansainvälistymisen kriteerit sekä uniikkius. Matkat tehdään yhdessä Kainuun kanssa ja vierailuaika on jaettu puoliksi kainuulaisten yrityksien kanssa. Lue tarkemmin aiheesta Visit Finlandin tiedotteesta.
Lisäksi suunnitteilla on muita yhteistöitä, joista tiedotamme myöhemmin tietojen vahvistuttua.
Tutustumismatkat
Järjestämme kesäkuun alkupuolella kaksi kokonaan Pohjois-Karjalaan sijoittuvaa tutustumismatkaa. Toinen niistä toteutetaan yhteistyössä VR:n kanssa ja kohderyhmänä on kotimaiset yritykset sekä yhdistykset, jotka järjestävät isompia kokouksia ja tapahtumia Suomessa. Vierailevalle ryhmälle esitellään Pohjois-Karjalan erilaisia mahdollisuuksia kokous,- tapahtuma- ja kongressiyhteistöiden osalta. Toinen vierailu koostuu kansainvälisisistä matkanjärjestäjistä ja kyseessä on Midnight Sun pre fam -matka. Tutustumismatkan teemana on erityisesti outdoor ja wellness, joten kohteet ovat valittu pitkälti sen mukaisesti. Kohteita löytyy Heinäveden, Outokummun, Joensuun, Lieksan ja Nurmeksen alueilta.
Kesän kampanjoista lisätietoja myöhemmin uutiskirjeessä.
Aloitamme pian vuoden mittaisen matkailijakyselyn
Osana Visit Finlandin Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelmaa toteutetaan koko vuoden kestävä matkailijakysely kuuden itäisen maakunnan alueelle. Jokainen alue saa oman kyselyn ja VisitKarelia koordinoi Pohjois-Karjalan osuutta. Kyselyn toteuttaa Salmi Platform, jonka kanssa on tehty vastaavia kyselyitä myös aiemmin maakunnan sisällä. Kyselyn tavoitteena on kerätä ensisijaisesti vastauksia kansainvälisiltä matkailijoilta, mutta kotimaiset matkailijat ovat yhtä lailla arvokasta dataa. Ja varmasti suurin osa vastaajista tuleekin olemaan kotimaan markkinoilta, jopa paikallisia.
Toivoisimmekin tässä vaiheessa kaikilta yrityksiltä, kunnilta sekä muilta sidosryhmien edustajilta, että osallistuisitte omalta osaltanne myös kyselyn jakeluun asiakkaillenne. Lähetämme teille piakkoin valmiin tulostettavan pohjan, jota voi käyttää esimerkiksi yrityksenne vastaanotossa sekä kyselyn linkin, jonka voi liittää esimerkiksi käyneille asiakkaille/vierailijoille sähköpostiin kiitosviestin yhteydessä.
Kyselyn tiedonkeruu on tarkoitus aloittaa seuraavien kahden viikon sisällä.
Vastaa hankkeen vaikuttavuuskyselyyn!
Pro Lakeland 2 -hankkeen toimenpiteet alkavat olla loppusuoralla ja on aika kartoittaa hankkeen toimenpiteiden vaikuttavuutta. Mikäli olet osallistunut hankkeen toimenpiteisiin tavalla tai toisella, käythän vastaamassa lyhyeen kyselyyn. Kiitos jo etukäteen vastauksistasi, joista on meille suuri apu hankkeen raportoinnissa rahoittajalle. Lisäksi pystymme tietojen avulla kehittämään jatkossa uusia kehittämistoimenpiteitä.
Lakeland Finland esittäytyi Espanjan medialle Madridissa
Toukokuun alussa Lakeland Finland -tiimi järjesti Madridissa espanjalaiselle medialle suunnatun mediatilaisuuden. Tapahtuma toteutettiin studiolla, jossa osallistujat pääsivät tutustumaan suomalaiseen ruokakulttuuriin ja kulttuuriperinteisiin live-kokkauselämyksen kautta.
Tilaisuuden aikana median edustajat valmistivat suomalaisen kokin johdolla muun muassa karjalanpiirakoita, sienipiirakkaa, lohikeittoa sekä mustikkapiirakkaa. Tapahtumaan osallistui yhteensä 14 median ja vaikuttajien edustajaa. Mediatapahtuman yhteydessä toteutettiin myös lehdistötiedotusta ja espanjalaiselle medialle järjestetään syyskuussa vielä mediavierailu Lakeland Finland -alueelle.
Tapahtumien tavoitteena on kasvattaa Lakeland Finlandin tunnettuutta kansainvälisillä markkinoilla sekä lisätä alueen näkyvyyttä matkailumedioissa. Vastaavanlaisia mediatilaisuuksia on järjestetty myös Isossa-Britanniassa ja Italiassa. Seuraava tapahtuma järjestetään Saksassa marraskuussa.
Chill Like a Finn
Koko Järvi-Suomen kattava kesätunnettuuskampanja Chill like a Finn on käynnistetty Saksan markkinoilla. Huhti–toukokuussa toteutetaan kohdennettua Google Ads -kampanjointia, jota jatketaan kesäkuussa remarketingin avulla. Kampanja nostaa esiin alueen järvi- ja saunaelämyksiä sekä tapahtumia ja kulttuuria online-varattavien DataHub-tuotteiden kautta. Kampanjasivulta asiakkaat ohjataan suoraan alueen palveluihin ja elämyksiin.
Nyt on hyvä hetki varmistaa, että omat kesän matkailupalvelusi ovat helposti löydettävissä ja varattavissa. Päivitä tuotteesi DataHubiin englanniksi ja saksaksi, jotta ne ovat mukana sivustolla.
Kesän tunnelmaa jaetaan myös inspiroivien Instagram-Reels-sisältöjen kautta. Muistathan tägätä @visitlakelandfinland omiin Instagram-julkaisuihisi – jaamme englanninkielisiä sisältöjä päivittäin. Lähde mukaan kasvattamaan Järvi-Suomen digitaalista näkyvyyttä ja tekemään kesästä unohtumaton– yhdessä.
Lakeland Virtuaaliaamukahvit 11.6.
Tervetuloa torstaina 11.6. virtuaalitapaamiseen klo 9-10 Teams-etäyhteydellä. Aamukahveilla pureudutaan kiertomatkojen suunnitteluun ja toteutukseen:
Mitä tietoja tarvitaan onnistuneen kiertomatkan rakentamiseen?
- Kuinka kauan prosessi ideasta markkinointiin ja myyntiin kestää?
- Millainen on toimiva ja houkutteleva kiertomatkatuote?
- Vieraana DMC Pohjolan Matkan Jaana Tarvainen.
Tilaisuus tarjoaa erinomaisen mahdollisuuden keskusteluun, ajatusten vaihtoon ja verkostoitumiseen matkailualan ammattilaisten kesken. Tilaisuuden järjestää Viisi matkailumaakuntaa, yksi järvielämys – Pro Lakeland 2 -ryhmähanke.
Save the Date – Lakeland Matkailufoorumi 10.9.
Lakeland-alueen matkailufoorumi tuo itäisen Järvi-Suomen matkailutoimijat yhteen syyskuussa Kuopioon! Luvassa on inspiroivia asiantuntijapuheenvuoroja Lakeland-brändistä, saavutettavuudesta ja markkinoinnista – sekä ennen kaikkea mahdollisuus kohdata kollegoita ja luoda uusia yhteistyökuvioita alan ammattilaisten kesken.
Tule mukaan inspiroitumaan, verkostoitumaan ja kehittämään yhdessä alueemme matkailua entistä vahvemmaksi! Mukaan voi osallistua myös etäyhteydellä.
Ilmoittautuminen avautuu piakkoin – pysy kuulolla ja seuraa tiedotustamme.
Alkuvuosi lupaa hyvää!
Rekisteröityjä majoituksia kirjattiin Pohjois-Karjalassa tammi-maaliskuun 2026 aikana yhteensä 91 958 (+3,5 %). Ulkomaalaisten osuus oli jopa 10,8 %. Tämä on hieno muutos, kun aikaisempina vuosina ollaan oltu noin kahdeksan prosentin tuntumassa. Rekisteröityneiden majoituksien osalta tammikuussa oli kasvua huimat +11,0 %, kun vastaavasti helmikuu oli -6,5 % laskussa. Maaliskuussa kasvua oli 8,9 %. Tähän on vaikuttanut olennaisesti Kontiolahden ampumahiihdon maailmancup. Majoitusmyyntiä tammi-maaliskuun aikana kertyi yhteensä 6,66 milj. € (+27,9 %).
Rekisteröimättömiä majoituksia kirjattiin tammi-huhtikuun aikana yhteensä 80 645 (+86,6 %). Myyntiä kertyi yht. 2,1 milj. € (-18,3 %), joten tässä on selkeä lasku yöpymisten kasvuprosenteista huolimatta. Emme ole varmoja, johtuuko tämä esimerkiksi tilastollisista ongelmista vai selkeästi alhaisemmista hinnoista. Seurataan, miten tilanne lähtee kehittymään.
Top 5 maat:
- Saksa 2 578 (+197,4 %)
- Ruotsi 1 192 (+161,9%)
- Sveitsi 647 (+405,5 %)
- Viro 472 (+239,6 %)
- Tšekki 448 (+2033,3 %)
Kesä on jo nurkan takana!
Suomen sielu -kampanja
Tulevana kesänä meidän omana kotimaan kesäkampanjana tulemme tuomaan entistä vahvemmin esiin Suomen sielu -brändiä ja sitä tukevia myyntivalttejamme (USPit). Teemme kampanjalle päälaskeutumissivun, josta löytyy kootusti linkit jokaiseen USPiin. Jokaiselle USPille rakennetaan myös omat laskeutumissivut, joihin kokoamme tietoa teemoittain. Sisällöt ja kohderyhmät ovat kaikissa hieman erilaiset ja käytämme laskeutumissivuilla suomenkielisiä DataHub-tuotekortteja. Näihin sisältöihin tullaan ohjaamaan maksettua mainontaa sekä Googlessa että Metassa. Teemme kesän aikana myös paljon orgaanisia postauksia aiheiden ympärillä. Maksetun kampanjan aika on 15.6.-15.8.2026. Päätavoitteena on lisätä alueemme sekä uuden brändin tunnettuutta kotimaassa, saada lisää uutiskirjeen tilaajia ja liikennettä verkkosivuillemme.
Lähetämme kampanjankulusta lisäinfoa mahdollisimman pian.
100 syytä matkailla Suomessa
Osallistumme Suoma ry:n toteuttamaan 100 syytä matkailla Suomessa -kampanjaan, joka on käynnissä koko kesän 2026 ajan. Kampanja toteutetaan tänä vuonna hieman eri tavalla kuin aiemmin. Julkaisemme omalla Facebook- ja Instagram-tilillämme kaksi postausta, joihin saamme valita itse nostettavat käyntikohteet. Nämä julkaistaan rinnakkaisjulkaisuna kampanjan kanssa ja saamme mainosboostausta niihin. Myös näissä postauksissa tullaan huomioimaan Suomen sielu -viestit. Voitte hyödyntää kampanjan näkyvyyttä myös itse lisäämässä somepostauksiinne #100syytä ja #100syytämatkaillasuomessa. Lisäksi kampanjasta tulee mediatiedotteita ja koko kampanjaan osallistuvien alueiden kesken yhteispostauksia, joissa nostetaan alueellisia helmiä.
Löytyykö yritykseltäsi muuten kivoja kesätuotteita, tapahtumia tai muita palveluita, joita voisimme nostaa verkkosivuillemme tai someen? Vinkkaa näistä meille sähköpostitse: marianne.markkanen@businessjoensuu.fi
Aurinkoista ja vilkasta matkailukesää kaikille! ♥
Kansainväliset markkinat haltuun -seminaari – Save the Date
Syksyllä 2026 Visit Finland jatkaa Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelman seminaareja seuraavasti:
- Kuopio ti 17.11.
- Kouvola ke 18.11.
Tapahtumat ovat samansisältöisiä ja kaikki koko alueelta voi osallistua itselle paremmin sopivaan päivään. Ohjelmassa mm. Saksan Reiseanalyse ja sen tuloksia Itäisen Suomen osalta koskien Saksan markkinan potentiaalia ja kysyntää. UK:ssa on tehty kysynnän kartoitusta ja esittelemme sen tuloksia. Muita ajankohtaisia ja kiinnostavia markkina-asioita.
Tämä on ennakkokutsu. Päivän tarkempi ohjelma lähetetään kesälomien jälkeen syyskuun alussa. Nämä ovat siis seminaareja, joissa ei ole etäyhteyttä.
Yritykset mukaan Ilosaarirock-etuohjelmaan!
- Ranneke-etuohjelman avulla yritykset ovat tekemässä elävämpää ja iloisempaa Joensuuta festariviikon aikana.
- Ranneke-etuohjelma kokoaa yhteen Joensuun yritykset ja tuo ne helposti festivaalikävijöiden ulottuville.
- Festariranneke johdattaa kävijät etujen ja elämysten äärelle ravintoloihin, liikkeisiin, kahviloihin ja palveluihin ympäri kaupungin.
- Yritys saa näkyvyyttä Ilosaarirockin kanavissa osana Kaupunki täynnä etuja -kampanjaa.
Kiinnostuitko? Tutustu tarkemmin ja ilmoittaudu mukaan.
Ilosaarirock ranneke-etuohjelma 2026
Elinvoimakeskuksen ajankohtaiset aamukahveet
Ajankohtaiset aamukahveet – tietoa ja tukea yritystoimintaan on uusi webinaarisarja, joka tarjoaa yrityksille ja työnantajille tiiviin katsauksen ajankohtaisiin teemoihin ja palveluihin. Jokainen puolituntinen kokoaa olennaisen yhteen: saat käytännön vinkkejä, esimerkkejä ja suoria kontakteja. Mahdollisuus kommentoida teemoja ja esittää kysymyksiä.
Mukana on eri organisaatioiden asiantuntijoita ja yritystarinoita Pohjois-Karjalasta. Ajankohtaiset aamukahveet järjestetään kolmen viikon välein torstaisin kello 8.30–9.00.
Matkailun aamukahvit
Seuraavat matkailun aamukahvit sekä Soul of Finland -brändityöpaja järjestetään ti 16.6.2025 klo 9.00-14.00 Kestikievari Herranniemessä, Vuonislahdella.
Järjestämme kolmatta kertaa yhdistetyt Matkailun aamukahvit sekä Soul of Finland -brändityöpajan. Päivän ohjelma koostuu seuraavasti:
- klo 9-10 Matkailun aamukahvit, paikan päällä + Teams-etäyhteys
- klo 10-14 Soul of Finland -brändityöpaja, ainoastaan paikan päällä.
Työpajassa maakunnan yhteistä brändiviestiä jalkautetaan yhdessä ja viedään konkreettiselle tasolle. Teemme myös harjoitteita, joiden tarkoituksena on auttaa alueen toimijoita hyödyntämään yhteisiä viestejä omassa markkinoinnissaan ja myyntitoimenpiteissä.
Lämpimästi tervetuloa mukaan!
Työpaja toteutetaan yhteistyössä Pohjoinen Lakeland – Matkailuyritysten kannattava kasvu ja matkailun kansainvälistäminen -hankkeen Joensuun osatoteutusta. Pohjoinen Lakeland -hankkeen rahoittaa Euroopan unionin oikeudenmukaisen siirtymän rahasto (JTF).
