1 VISITKARELIAN KUULUMISET
2 PRO LAKELAND II -HANKE
3 MAJOITUSTILASTOJA
4 VERKKOSIVUTILASTOT
5 AJANKOHTAISIA POIMINTOJA
Myynninedistämistä Suomessa ja ulkomailla
Maaliskuu on edennyt vauhdilla ja pitänyt sisällään useita eri myynninedistämisentilaisuuksia. Heti kuun alussa osallistuimme ITB Berliiniin, jossa VisitKarelian tiimistä Reetta sekä Pohjois-Karjalan Osuuskaupan kaksi edustajaa, Jenna Auvinen ja Petteri Hakkarainen, olivat mukana Visit Finlandin yhteisellä osastolla. ITB Berlin on maailman suurimpia matkamessuja. Ennakkoon sovittuja tapaamisia oli noin 15 kpl kansainvälisten matkanjärjestäjien, median ja mainostoimistojen edustajien kanssa. Messuilla oli mukana jaossa VisitKarelian tuotemanuaaleja, kontiolahtelaisen Taiga Honeyn hunajahaudukkeita ja Kupilkan sporkeja. Messujen yhteydessä järjestettiin myös Pohjoismaiden suurlähetystössä suomalaisen ruoan ympärille suunniteltu iltatapahtuma, jossa esiteltiin suomalaista ruokakulttuuria. Tapahtumaan oli kutsuttu suomalaisia DMO-toimijoita ja yrittäjiä, sekä paikallisia matkanjärjestäjiä ja muita matkailun parissa työskenteleviä.
Kotimaan toimenpiteenä osallistuimme kokous- ja kongressimessuille Helsingissä 18.-19.3.2026 yhdessä Joensuun kaupungin sekä Myyttisen Suomen kanssa. Messuilla oli mahdollisuus hakea paikkaa kesäkuun alussa järjestettävään tutustumismatkaan, joka toteutetaan yhteistyössä VR:n kanssa. Tässä kohderyhmänä ovat kotimaiset toimijat. Kolmantena tilaisuutena osallistuimme viime viikolla Visit Finlandin Milan Nordic Workshopiin, jossa Reetta oli mukana yhdessä Lieksan Kehitys Oy LieKen Franziska Bernholzin kanssa. Tapahtumassa oli noin 20 tapaamista italialaisten matkanjärjestäjien kanssa. Osalle heistä Pohjois-Karjala oli jo tuttu paikka, ja olivat saattaneet käydäkin jo alueella. Toisille alue oli vielä aika vierasta, mutta näkivät Pohjois-Karjalassa selvästi potentiaalia. Tapahtumaa järjestivät yhteistyössä Pohjoismaiden valtakunnalliset toimijat: Visit Finland, Visit Norway ja Visit Denmark.
Kokeilimme lisäksi uudenlaista matkakokonaisuutta naapurimaakuntien, Kainuun ja Pohjois-Savon, kanssa. Kyseessä on ”Lakeland Peaks” nimeä kantava tuote, joka rakentuu kolmen huipun ympärille. Matka sisälsi aktiviteetteja, majoituksia sekä käyntikohteita Vuokatissa, Tahkolla sekä Kolilla ja Bomballa. Tutustumismatkalle osallistui viisi eurooppalaista DMC-toimijaa sekä yksi Visit Finlandin host. Erityisesti karjalanpiirakkapaja ja paikallinen kulttuuri koettiin Pohjois-Karjalassa ehdottomaksi myyntivaltiksi. Kolmen huipun kokonaisuudessa nähdään paljon potentiaalia ja palautteen perusteella jokainen alue nähdään erilaisena, mutta toisiaan täydentävinä. Talvisesonki on kuitenkin riski, sillä tämä talvi osoittautui todella lyhyeksi. Vastaavanlainen tutustumismatka aiotaan toteuttaa myös syksyllä. Toimenpide on osa Visit Finlandin Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelmaa.
Chill Like a Finn -kampanja
Vuonna 2026 “Chill like a Finn” -kampanja nostaa Itäisen Järvi-Suomen kansainväliseksi kesäkohteeksi. Kampanja rakentuu alueen vahvuuksien varaan ja paketoi suomalaisen elämäntavan houkuttelevaksi, helposti lähestyttäväksi ja elämykselliseksi matkailukokemukseksi. Kampanjan tavoitteena on kasvattaa Itäisen Järvi-Suomen tunnettuutta ja vetovoimaa – brändätä se kohteeksi, jossa matkailijat voivat kokea suomalaisen kesän parhaimmillaan. Kampanja kokoaa alueen elämykset ja palvelut yhdeksi selkeäksi kokonaisuudeksi.
Chill like a Finn -kampanja tuo esiin suomalaisen kesän parhaat puolet ja tekee niistä paitsi helposti lähestyttäviä, ensimmäistä kertaa koettavia matkailijoille ympäri maailman. Konseptin toteutus perustuu some-haasteeseen, joka aktivoi osallistumaan ja jakamaan
tarinaa suomalaisesta kesästä itäisessä Järvi-Suomessa. Haasteessa matkailijoilla on 7 päivää aikaa kokea paikallisia tapoja ja aktiviteetteja – yksinkertaisia, luonnonläheisiä ja hyvinvointia tukevia elämyksiä – joista jokainen vie heitä lähemmäs mielentilaa, jota me
kutsumme kesälomaksi.
Pohjois-Karjala on toimenpiteissä mukana ja kesäkuun alkupuolella saamme hostattavaksi kaksi erilaista kv-ryhmää. Toinen ryhmä koostuu haasteen voittaneista pareista ja toiseen kokonaisuuteen osallistuu kahdeksan influensseria neljältä eri markkinalta.
Voit omalta osaltasi osallistua mukaan näkyvyyskampanjaan tekemällä postauksia yrityksestäsi ja tägäämällä mukaan #ChillLikeAFinn ja @ourfinland.
Haussa kaksi uutta projektipäällikköä!
Tiimimme saa pian täydennystä, sillä kongressi- ja tapahtumakehittäminen -hanke sai rahoituksen viime viikolla ja hanke päästään aloittamaan kevään kuluessa. Hankkeen tavoitteena on vahvistaa Pohjois-Karjalan asemaa vetovoimaisena ja kansainvälisesti kilpailukykyisenä kohteena konferenssien, kongressien ja suurten urheilutapahtumien järjestämiselle. Tehtävässä tullaan rakentamaan uutta toimintamallia tapahtumien saamiseksi alueelle ja työskentelemään tiiviissä yhteistyössä alueen matkailu-, tapahtuma- ja palvelutuottajien kanssa palvelujen tuotteistamiseksi. Tehtävään kuuluu myös osallistuminen kotimaisiin ja kansainvälisiin myynninedistämisen tapahtumiin.
Odotamme myös rahoittajan päätöstä kansainvälisen ja kestävän matkailun kasvuohjelmaan. Hankkeen tavoitteena on vahvistaa Pohjois-Karjalan tunnettuutta, kasvattaa yritysten valmiuksia kansainvälisille markkinoille sekä rakentaa maakunnasta sertifioitu kestävän matkailun alue.
Molempiin tehtäviin on tällä hetkellä rekry auki ja voit lukea tehtävistä tarkemmin alla olevasta linkistä.
–
DataHub-koulutus 13.4.
Viisi matkailumaakuntaa, yksi järvielämys – Pro Lakeland II -hanke kutsuu virittämään pohjoiskarjalaisten yritysten digitaalisen näkyvyyden korkeammalle taajuudelle maksuttoman Datahub valmennuksen kautta. DataHub on ilmainen ja keskeinen kanava, jonka avulla kansainväliset matkanjärjestäjät, matkailuorganisaatiot ja matkailijat etsivät tarjontaa eri alueilta. Tätä kautta saa omille tuotteille lisää kansainvälistä näkyvyyttä esim. visitlakelandfinland-sivustolla.
Maksuton DataHub-valmennus järjestetään maanantaina 13.4. klo 10–12 yhdessä Visit Finlandin asiantuntijan kanssa. Voit liittyä mukaan Teams-etäyhteydellä.
Virtuaaliaamukahvit 16.4. klo 9-10
Lakeland-matkailuverkosto jatkaa kasvuaan ja pitää seuraavan yhteisen aamukahvitapaamisen torstaina 16.4.2026 klo 9.00–10.00. Mukana ovat matkailutoimijat Pohjois-Karjalan, Pohjois-Savon, Etelä-Karjalan, Etelä-Saimaan ja Kainuun alueilta. Tämän kerran vieraana on Visit Finlandin Susanna Markkola aiheella kansainvälistymiskriteerit.
Lämpimästi tervetuloa jälleen kahvittelemaan! Lisätiedustelut krista.kuosmanen@kamk.fi
Lakeland-alueen yhteinen Instragram-tili
Jos et vielä seuraa @visitlakelandfinland Instagram-tiliä, niin käy ottamassa tilin seuranta nyt haltuun! Tilillä julkaistaan säännöllisesti uutisia ja inspiraatiota englanniksi koko Lakeland-alueelta. Muista merkitä sekä VisitKarelia että visitlakelandfinland-tili postauksiinne, jaamme tarinoissamme myös yritysten ja alueorganisaatioiden sisältöä. Tervetuloa osaksi maailman suurinta järvialuetta
Tammikuussa merkittävää kasvua majoitustilastoissa
Tammikuussa 2026 Pohjois-Karjalassa kirjattiin yhteensä 24 449 rekisteröityä yöpymistä. Muutosta viime vuoteen nähden on huimat +11,1 %. Majoitusmyyntiä kirjattiin reilu 1,6 miljoonaa euroa (+4,4 %). Merkittävintä kasvua oli Joensuussa sekä Joensuun seudulla. Joensuussa oli yhteensä 13 750 rekisteröityä yöpymistä (+33,8 %) ja Joensuun seudulla 15 611 (+35,5, %). Vastaavasti taas Lieksassa yöpymisten määrä oli reilusti laskussa. Niitä kirjattiin Lieksassa 3 628 (-20,2 %) ja koko Pielisen Karjalassa 8 068 (-18,5 %).
Ulkomaalaisia yöpymisiä kirjattiin 2 299, joka on 9,4 % kaikista yöpymisistä. Eniten ulkomaalaisia saapui Saksasta (641), toiseksi eniten Ukrainasta (235) ja kolmanneksi Virosta (146). Näiden jälkeen tasaisena rintamana seurasivat Itävalta (137), Ruotsi (111) ja Ranska (100). Rekisteröidyistä yöpymisistä 71 % oli vapaa-ajan matkoja ja 29 % työhön liittyviä yöpymisiä.
Rekisteröimättömiä yöpymisiä kertyi yhteensä tammi-helmikuussa 41 642, kun vastaava lukema vuonna 2025 oli 22 750. Muutosprosentti on huikea +83,0 %. Vastaavasti myynnissä on kuitenkin jääty edeltävää vuotta jälkeen. Kahden ensimmäisen kuukauden aikana kertyi myyntiä 917 700 €, kun vuonna 2025 lukema oli hieman vajaa 1,5 milj. euroa.
Pääsiäiskampanja ja sivustouudistus käynnissä
VisitKarelian verkkosivuilla oli 1.2.–23.3. aikana yhteensä reilu 25 300 kävijää (+24,7 % verrattuna kahteen edelliseen kuukauteen). Sivukatseluita kertyi yhteensä hieman alle 53 000 (+23,6 %). Suosituimmat sivut olivat ulkoilureitit (6 259), pääsiäinen (6 007), kokous- ja juhlatilat (647), talvitekemistä lapsiperheille (394), ladut ja rinteet (381) sekä talvipyöräily (325). Ampumahiihtojen viikko-ohjelmaan kertyi 314 katselukertaa. Sivuilla vietettiin keskimäärin reilu minuutin verran aikaa ja vierailtiin 2,6 sivulla per käyntikerta. Verkkosivukävijöistä 87 % oli kotimaisia ja 13 % ulkomaalaisia. Aloitimme maksetun pääsiäiskampanjan Googlessa 9.3. ja sitä jatketaan maaliskuun loppuun saakka. Myöhemmälle keväälle sekä kesälle on suunnitteilla muita kampanjoita eri teemojen ympärille. Tiedotamme näistä lähempänä.
Verkkosivu-uudistus on työn alla ja tavoitteenamme on saada uudet VisitKarelian kuluttajasivut auki vappuun mennessä. Sivu-uudistukseen liittyen suosittelemmekin yrityksiä lisäämään tuotteet viimeistään nyt Visit Finlandin DataHubiin. Tulemme hyödyntämään sitä rajapintana myös meidän verkkosivuillamme. Näin vähennämme manuaalista päivittämistä ja tiedot pysyvät paremmin ajan tasalla. Liittymällä DataHubiin saat näkyvyyttä samalla myös Visit Finlandin sekä visitlakelandfinland.com-sivustolla.
Saavutettavuusseminaari Vuokatissa 9.4.
Miten matkailualueet kytkeytyvät maailmaan nyt ja tulevaisuudessa? Millaisia ratkaisuja saavutettavuuden kehittämiseen on jo tehty ja mitä seuraavaksi? Tule kuulemaan ajankohtaisimmat näkökulmat ja verkostoitumaan alan keskeisten toimijoiden kanssa. Tilaisuus järjestetään torstaina 9.4. klo 9.00-16.00 Break Sokos Hotel Vuokatissa.
Seminaaripaketti: 41 €/hlö sis. seminaarin, lounaan & yhden kokouskahvituksen tarjoilulla. Jokaisen tulee tehdä ilmoittautuminen henkilökohtaisesti. Ilmoittautuneille lähetetään ennakkomaksulinkki kokouspaketista 7 päivää ennen tilaisuutta.
Pohjoinen Lakeland -hanke (Joensuun osatoteutus) järjestää maksuttoman yhteisen bussikuljetuksen Joensuusta Vuokattiin ja takaisin. Ilmoittautumiset 7.4.2026 mennessä projektipäällikkö Maikki Miettiselle, maikki.miettinen@joensuu.fi
Tapahtuma ja bussikuljetus toteutetaan yhteistyössä Pohjoinen Lakeland – Matkailuyritysten kannattava kasvu ja matkailun kansainvälistäminen -hankkeen Joensuun osatoteutusta. Pohjoinen Lakeland -hankkeen rahoittaa Euroopan unionin oikeudenmukaisen siirtymän rahasto (JTF).
Katso koko ohjelma alta ja ilmoittaudu mukaan!
Yrityksen kehittämisavustuksen haku on avautunut 16.3.
Itä-Suomen elinvoimakeskus on avannut pk-yrityksille kehittämisavustuksen (EAKR) haun 16.3.–30.9.2026. Avustusta voivat hakea Etelä-Savossa, Pohjois-Savossa ja Pohjois-Karjalassa sijaitsevat yritykset. Rahoitusta voi hakea yritysten pitkän aikavälin kilpailukykyä kehittäviin hankkeisiin, jotka pääsääntöisesti sisältävät sekä kehittämistoimia että investointeja tai pelkästään kehittämistoimia. Kehittämistoimet voivat kohdistua tuotteiden, palvelujen, tuotantomenetelmien tai kansainvälistymisvalmiuksien kehittämiseen, investoinnit aineellisiin tai aineettomiin investointeihin. Hakemus tulee jättää ennen kehittämishankkeen aloittamista.
Tärkeä päivä – Itä-Suomen kulttuurielinvoiman tulevaisuusnäkymä
TÄRKEÄ PÄIVÄ kokoaa 14.4. Kuopioon Itä-Suomen kulttuurin, luovien alojen, matkailun, elinkeinoelämän, oppilaitosten ja aluekehittämisen toimijat saman katon alle.
Päivän aikana keskustellaan mm. Itä-Suomen kulttuurielinvoiman tulevaisuudesta, kulttuurin ja matkailun yhteisistä mahdollisuuksista, uusista yhteistyömalleista ja hankkeista sekä taiteen ja luovien alojen roolista alueen kehittämisessä. Ohjelmassa on puheenvuoroja, paneeleja, työpajoja sekä verkostoitumista – ja ennen kaikkea mahdollisuus kohdata ihmisiä, joiden kanssa seuraavat ideat ja yhteistyöt voivat syntyä. Tilaisuus järjestetään tiistaina 14.4.2026 klo 8.30-17.00 Kuopion kaupunginteatterissa. Osallistuminen on maksuton, mutta edellyttää ennakkoilmoittautumisen.
Lue lisää ja ilmoittaudu mukaan
Kuuluva tapahtuma – kuuloesteettömyyden nykytilan kartoitus
Hyvä tapahtumajärjestäjä, tervetuloa vastaamaan kyselyyn, jonka tarkoituksena on kartoittaa tapahtumien kuuloesteettömyyden nykytilaa Suomessa sekä tunnistaa keskeisiä kehittämistarpeita tapahtumajärjestäjien näkökulmasta.
Kysely on osa Kuuluva tapahtuma – malli kuuloesteettömyyden toteuttamiseen -hanketta. Hankkeen tavoitteena on kehittää käytännöllinen ja helposti hyödynnettävä malli sekä tarkistuslista tapahtumajärjestäjille kuuloesteettömyyden huomioimiseksi. Malli perustuu tapahtumajärjestäjien kokemuksiin, käytännön havaintoihin sekä käyttäjäpalautteeseen. Kyselyyn vastaaminen vie n. 10–15 minuuttia. Vastaa kyselyyn 31.3. mennessä.
Tutkimushanketta rahoittaa S. & A. Bovalliuksen säätiö ja kyselyn toteuttajana toimii Itä-Suomen yliopiston hankevastaava Johanna Heinonen.
Matkailun aamukahvit ja Soul of Finland -brändityöpaja
Seuraavat matkailun aamukahvit järjestetään to 23.4.2026 klo 9–14 Villa Ruusulassa, Rääkkylässä.
Huhtikuun Matkailun aamukahvit järjestetään torstaina 23.4. klo 9.00 alkaen Villa Ruusulassa, Rääkkylässä. Kahveille on mahdollista osallistua myös Teams-etäyhteydellä.
Aamukahvien jälkeen pidetään Soul of Finland -brändityöpaja klo 10.00-14.00, jonka aikana maakunnan yhteistä brändiviestiä jalkautetaan yhdessä ja viedään konkreettiselle tasolle. Teemme myös harjoitteita, joiden tarkoituksena on auttaa alueen toimijoita hyödyntämään yhteisiä viestejä omassa markkinoinnissaan ja myyntitoimenpiteissä. Brändityöpaja pidetään ainoastaan paikan päällä Villa Ruusulassa.
Lämpimästi tervetuloa mukaan!
Työpaja toteutetaan yhteistyössä Pohjoinen Lakeland – Matkailuyritysten kannattava kasvu ja matkailun kansainvälistäminen -hankkeen Joensuun osatoteutusta. Pohjoinen Lakeland -hankkeen rahoittaa Euroopan unionin oikeudenmukaisen siirtymän rahasto (JTF).
