1 VISITKARELIA KUULUMISET
2 PRO LAKELAND II -HANKE
3 MAJOITUSTILASTOT
4 VERKKOSIVUTILASTOT
5 AJANKOHTAISIA POIMINTOJA
Uudet hankkeet starttaa pian!
Olemme saaneet rahoituksen kahdelle uudelle hankkeelle! Pohjois-Karjalan kansainvälisen ja kestävän matkailun kasvuohjelman päätavoitteena on vahvistaa Pohjois-Karjalan asemaa kansainvälisesti houkuttelevana ja kestävänä matkailukohteena, lisätä alueen tunnettuutta ja matkailupalvelujen vetovoimaa, parantaa matkailualan yritysten kilpailukykyä ja kasvuedellytyksiä sekä kasvattaa matkailutuloja kansainvälisiltä markkinoilta. Tämä hanke toimii vastinparihankkeena Visit Finlandin Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelmalle. Hankeaika on 1.4.2026-31.3.2028 ja VisitKarelian budjettiosuus on 628 919 euroa. Osatoteuttajina toimii Lieksan Kehitys Oy LieKe ja Pielisen Karjalan Kehittämiskeskus Oy (PIKES Oy).
Toinen hanke keskittyy kongressi- ja tapahtumakehittämiseen ja on osa isompaa KOKOUS JNS – kongressien, kokousten ja urheilun suurtapahtumien Joensuu -hanketta. Joensuun kaupunki on hankkeen päätoteuttaja ja Business Joensuu sekä Itä-Suomen yliopisto toimivat hankkeen osatoteuttajina. Päätavoitteena on vahvistaa Pohjois-Karjalan asemaa vetovoimaisena ja kansainvälisesti kilpailukykyisenä kokous-, kongressi- ja urheilukaupunkina. Hankeaika on 1.4.2026-31.3.2028 ja VisitKarelian budjettiosuus on 274 093 €.
Kummatkin hankkeet ovat Pohjois-Karjalan maakuntaliiton myöntämiä ja Oikeudenmukaisen siirtymän rahastosta (JTF). Hakuaika projektipäälliköiksi on päättynyt ja rekrytointi on tällä hetkellä vielä käynnissä.
Lisätiedot Terhiltä: terhi.millar@businessjoensuu.fi / p. 050 343 2095.
Luvassa kiireinen kevät ja kesän aloitus
Kesä kolkuttaa jo oven takana ja sen myötä myös toimenpiteiden määrä on runsas ennen juhannusta ja kesälomia. Alkaneiden hankkeiden lisäksi meillä on tällä hetkellä työn alla uusi kuuden maakunnan yhteinen IP Akke -hanke. Hankkeen päätavoitteena on vahvistaa Itäisen Suomen asemaa kansainvälisesti tunnettuna, houkuttelevana ja helposti ostettavana Lakeland-matkailualueena lisäämällä alueen yhteistä näkyvyyttä, brändiä ja myytävyyttä sekä kehittämällä tiedolla johdettua, ylimaakunnallista matkailuyhteistyötä. Tavoitteena on rakentaa Itäisestä Suomesta matkailijoille yhtenäisenä kokonaisuutena näyttäytyvä kestävä matkailualue, jossa maakuntien erityispiirteet, paikalliskulttuuri ja luonnon monimuotoisuus muodostavat yhdessä kilpailukykyisen ja kansainvälisesti kiinnostavan kokonaisuuden. Hankealueeseen kuuluisi Itäisen Suomen maakunnat – Kainuu, Pohjois-Karjala, Pohjois-Savo, Etelä-Savo, Etelä-Karjala ja Kymenlaakso. Business Joensuu on hankkeen päätoteuttaja ja hanke tulee jättää rahoittajalle 15.5.2026 mennessä.
Kesäkuun alussa on luvassa useita media- ja matkanjärjestäjävierailuja Pohjois-Karjalaan. Lisäksi osallistumme myös Midnight Sun Workshopiin Helsingissä. Alla listaus tulevista vierailuista:
- VR-FAM kotimaisille yritysasiakkaille 2.–4.6.
- Chill Like a Finn –vaikuttajamatka yhteistyössä Kainuun kanssa 1.–5.6.
- Chill Like a Finn -7 day challenge –kilpailun voittajille järjestetty matka yhteistyössä Kainuun kanssa 12.–17.6.
- Finntouch, René Schwarz junamatka Pohjois-Karjalaan 7.–10.6.
- Midnight Sun pre FAM 6.–9.6.
VisitKarelian verkkosivut uudistuu!
Julkaisemme ensi viikolla meidän uudet verkkosivumme. Sisällöt ja linkit säilyvät pääasiassa ennallaan. Suurin muutos tulee tapahtumaan visuaalisessa ilmeessä sekä siinä, että sivuiltamme poistuu yrityskohtaiset manuaalisesti laaditut tuotekortit. Niiden päivittäminen ja ajan tasalla pitäminen vie todella paljon resursseja, eikä meillä ole tällä hetkellä mahdollisuutta siihen. Tuotekorttinäkymät korvataan Visit Finlandin DataHub-tuotteilla. Nyt onkin hyvä hetki lisätä oman yrityksen palvelut ja tuotteet näkyviin DataHubiin, joka on käyttäjille täysin maksuton. Näin varmistat näkyvyytesi myös jatkossa VisitKarelian verkkosivuilla ja saat lisäksi rajapintojen kautta näkyvyyden Visit Finlandin sekä visitlakelandfinland.com-sivustolle.
Tiedotamme uusien sivujen julkaistu vielä erikseen ja otamme mielellämme palautetta sekä kehitysideoita vastaan, mikäli huomaatte sivustolla puutteita tai korjattavaa. VisitKarelian DMO-sivut päivitetään myöhemmin kesän 2026 aikana.
2 PRO LAKELAND 2 -HANKKEEN KUULUMISET
Matkailutuotteet ostettavaksi OTA-kanaviin
Tarvitsetko apua online-myyntikanavien kanssa? Tule kuulolle, minkälaisia Get Your Guide ja Tripadvisor ovat myyntikanavina ja minkälaisille tuotteille ne toimivat parhaiten. Asiantuntijana toimii Kirsi Mikkola. Get Your Guide -koulutus järjestetään tiistaina 5.5. klo 9.00–12.30 ja Tripadvisor/Viator-koulutus pidetään keskiviikkona 20.5. klo 9.00–12.30. Molemmat tilaisuudet järjestetään etäyhteydellä.
Lue lisää ja ilmoittaudu mukaan molempiin koulutuksiin
Seuraavat Lakeland-virtuaaliaamukahvit 13.5.
Lakeland-matkailuverkosto jatkaa kasvuaan ja pitää seuraavan yhteisen aamukahvitapaamisen keskiviikkona 13.5. klo 9–10. Aamukahvien aiheena on tällä kertaa Vastuullisuus tänään ja asiantuntijapuhujana linjoilla on Hanna Muoniovaara, Business Finland Oy.
Save the date – Lakeland Matkailufoorumi 10.9.2026
Lakeland-alueen matkailufoorumi tuo itäisen Järvi-Suomen matkailutoimijat yhteen syyskuussa Kuopioon! Luvassa on inspiroivia asiantuntijapuheenvuoroja Lakeland-brändistä, saavutettavuudesta ja markkinoinnista – sekä ennen kaikkea mahdollisuus kohdata kollegoita ja luoda uusia yhteistyökuvioita alan ammattilaisten kesken. Tule mukaan inspiroitumaan, verkostoitumaan ja kehittämään yhdessä alueemme matkailusta entistä vahvemmaksi. Mukaan voi osallistua myös etäyhteydellä. Ilmoittautuminen avautuu kevään aikana – pysy kuulolla ja seuraa tiedotustamme.
Alkuvuosi lähtenyt käyntiin nousujohteisesti
Pohjois-Karjalassa kirjattiin tammi-helmikuussa 2026 yhteensä 56 124 (+0,4 %) rekisteröityä yöpymistä. Ulkomaalaisten osuus yöpymisistä oli 9,0 %. Tammikuussa koko maakunnassa kasvua oli huimat 11 % edelliseen vuoteen nähden. Vastaavasti taas helmikuu osoittautui heikommaksi ja laskua oli -6,5 %. Majoitusmyyntiä tehtiin yhteensä 3,85 miljoonaa euroa (+3,4 %).
Top 5 maat:
- Saksa 1 269 (+126,20 %)
- Ruotsi 599 (+98,34 %)
- Sveitsi 401 (+389,02 %)
- Viro 348 (+329,63 %)
- Ukraina 238 (+2875,00 %)
Rekisteröimättömiä majoituksia kirjattiin yhteensä tammi-maaliskuun aikana 62 950 (+83,5 %). Huikeasta kasvusta edelliseen vuoteen nähden yöpymismäärät eivät kuitenkaan näkyneet majoitusmyynnin puolella. Myyntiä kertyi ainoastaan 1,7 miljoonaa euroa (-25,5 %). Odotamme mielenkiinnolla maaliskuun rekisteröityjen majoituksien tilastoja, jotta näemme, kuinka ampumahiihdon maailmancup on vaikuttanut.
Pääsiäiskampanjan tulokset
Toteutimme nopealla aikataululla maksetun pääsiäiskampanjan 9.3.-3.4.2026. Kampanjaan käytettiin Googlen Performance Maxia ja markkinointibudjettimme oli n. 500 euroa. Tavoitteena oli ohjata liikennettä VisitKarelian pääsiäissivulle. Mainosviesteissä hyödynnettiin pääsiäisen lisäksi Soul of Finland -kytkennäisiä sisältöjä. Mukaan lähti neljä yritystä ja verkkosivuiltamme ohjattiin liikennettä heidän pääsiäistarjouksiinsa. Mainonnalla saavutettiin yhteensä reilu 230 000 impressiota ja 8 650 klikkausta sivuillemme. CTR (click-throug-rate) oli 3,75 % ja CPC (cost-per-click) 0,06 €. Orgaaniset kävijät mukaan lukien kolmen viikon aikana pääsiäissivummalle ehti käymään 16 000 kävijää.
Kampanjasivulta siirryttiin todella hyvin eteenpäin tutustumaan tarkemmin yrityksien omia verkkosivuja:
- 607 (37 %) -> Valamon Luostari
- 396 (24 %) -> Äksyt Ämmät / Juhlaillallinen kartanolla
- 395 (24 %) -> Break Sokos Hotelli Bomba
- 55 (3,4 %) -> Lietsu Hotel
Kampanja onnistui kokonaisuudessaan tavoittamaan todella hyvän määrän impressioita ja ennen kaikkea klikkauksia yrityksien omille sivuille. Yleensä Google-kampanjat vaativat käynnistyäkseen kunnolla useamman viikon. Tämä kuitenkin osoitti, että myös nopeat ja napakat kampanjat voivat tuottaa hyviä tuloksia ainakin näkyvyyden muodossa. Meillä ei kuitenkaan ole dataa siitä, miten nämä ovat vaikuttaneet yrityksien varaustilanteeseen.
Visit Finlandin Kansainvälistymiskriteerit
Visit Finland julkaisi hiljattain uudet päivitetyt Kansainvälistymiskriteerit. Ne on luotu kansainvälisille markkinoille suuntautuville matkailuyrityksille tarkistuslistaksi, joka olisi hyvä käydä kohta kohdalta läpi liiketoimintaa suunnitellessa. Ensimmäinen askel on laatia yritykselle kansainvälistymissuunnitelma seuraaville 3–5 vuodelle. Kansainvälistymissuunnitelma kertoo yksinkertaisimmillaan mistä ja miten tavoittelet asiakkaita. Tämän jälkeen voit tarkastaa jouhevasti kv-kriteerien yhdeksän kohdan listauksen, jossa keskitytään mm. budjetointiin, jakelukanaviin, markkinointiin ja verkostoihin.
Tutustu Kansainvälistymiskriteereihin
MM2031-kisahaku on auki!
Tutustu tarkemmin ja hanki lippu!
Matkailun Get Together -ilta 21.5.
Joensuun matkailun Get Together & Kesäkauden avaus pidetään torstaina 21.5. klo 16.30 alkaen Kerubissa, Joensuussa. Illan aikana nähdään, kohdataan ja vaihdetaan ajatuksia alueellisten matkailutoimijoiden kesken rennossa ja hyväntuulisessa hengessä. Tarkoituksena on pysähtyä hetkeksi matkailun nykytilan äärelle, jakaa näkemyksiä ja pohtia yhdessä, miten voisimme kehittää alueemme matkailua entistä vetovoimaisemmaksi – yhteistyössä ja toisiamme tukien.
Tarjoamme illan aikana pientä purtavaa, alkumaljan, loistavaa seuraa ja kohtaamisia sekä kiinnostavia keskusteluja ajankohtaisista teemoista. Illan kruunaa Sika Säkissä Stand-up -esitys, joka takaa hymyt ja hyvän fiiliksen kesäkauden alkuun. Tule sellaisena kuin olet, viettämään mukavaa iltaa, verkostoitumaan ja virittäytymään tulevaan matkailukesään.
Luvassa on ajatusten vaihtoa, naurua ja yhdessä tekemisen iloa.
Ilmoittaudu mukaan 15.5. mennessä
Tilaisuus järjestetään yhdessä Joensuun kaupungin, VisitKarelian sekä Pohjois-Karjalan Matkailu ry:n kanssa.
Lisätiedot tapahtumasta: Mervi Huttunen, mervi.huttunen@joensuu.fi
Luova silta – uusia avauksia kulttuurimatkailuun 7.5.
Tervetuloa Luovaan siltaan – uusia avauksia kulttuurimatkailuun etänä to 7.5.2026 klo 14 – 15!
Luova silta on uusi tapahtuma ja sen järjestävät Itä-Suomen, Kaakkois-Suomen ja Keski-Suomen elinvoimakeskukset yhdessä verkostoineen. Tapahtuma kokoaa yhteen luovien alojen ja muiden alojen toimijat, kehittäjät, yritykset ja kumppanit pohtimaan alan uusia mahdollisuuksia. Aloitamme kulttuurimatkailun teemasta. Vuoden aikana järjestettävät tilaisuudet keskittyvät eri teemoihin ja tarjoavat käytännönläheistä tietoa, inspiraatiota ja esimerkkejä yhteistyön edistämiseksi. Järjestämme noin 3–4 tapahtumaa vuodessa ja niihin on avoin pääsy ilmoittautumisen kautta.
Tässä tilaisuudessa jaamme kulttuurimatkailun kehittämiseen osaamista, kokemuksia ja innostavia esimerkkejä siitä, miten kulttuurimatkailua voidaan rakentaa monialaisella yhteistyöllä. Asiantuntijana ja yrittäjänä kokemuksiaan jakavat Olli-Pekka Leskinen Sodan ja rauhan keskus Muistista ja Virve Niiranen Creative Kaiku Oy:stä. Tilaisuus on maksuton.
Ohjelma:
- Tilaisuuden avaus
- Kulttuurimatkailu investointina – miten yhteistyö tuottaa arvoa Muistille ja alueelle, Olli-Pekka Leskinen, Sodan ja rauhan keskus Muisti
- Rakkaudesta lajiin – kulttuurimatkailua ja yhteistyötä, Virve Niiranen, Creative Kaiku Oy
- Keskustelua
- Palaute ja loppusanat
Ilmoittaudu mukaan 30.4. mennessä!
Matkailun aamukahvit
Seuraavat matkailun aamukahvit järjestetään ti 16.6.2026
Tarkempi paikka ja aika tarkentuu lähempänä. Laita itsellesi päivämäärä jo kalenteriin!
