1 VISITKARELIAN KUULUMISET
2 HANKKEEN KUULUMISET
3 MAJOITUSTILASTOT
4 AJANKOHTAISET POIMINNAT
Vauhdikas startti kesään!
Kesäkuun alkupuoli on mennyt tiimimme osalta todella vauhdikkaasti. Pohjois-Karjalassa on ollut viisi eri matkanjärjestäjä- ja mediavierailua sekä yksi myynninedistämistilaisuus Visit Finlandin Midnight Sun Workshopissa Helsingissä. Lisäksi olemme tehneet yhteistyötä mediapersoona Esko Eerikäisen kanssa. Julkaisemme hänen kanssaan yhteistyössä natiiviartikkelin Ilta-Sanomissa, jonka lisäksi hänen Instagram-tililleen tulee postaus Pohjois-Karjalasta juhannuksena. Teimme myös oman haastattelun Eskon kanssa ja se on nähtävillä meidän somekanavissamme.
Olemme samaan aikaan työstäneet VisitKarelian kesän Suomen sielu -kampanjaa, uusien (ja vanhojen) hankkeidemme toimenpiteitä sekä edistäneet tulevia yhteistöitä eri tahojen kanssa. Pian on myös alkamassa vuoden kestävä matkailijakysely. Kaikista näistä tietoa seuraavaksi tarkemmin.
Pohjois-Karjalan matkailijakysely
Osana Visit Finlandin Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelmaa toteutetaan koko vuoden kestävä matkailijakysely kuuden itäisen maakunnan alueelle. Jokainen alue saa oman kyselyn ja VisitKarelia koordinoi Pohjois-Karjalan osuutta. Kyselyn toteuttaa Salmi Platform, jonka kanssa on tehty vastaavia kyselyitä myös aiemmin maakunnan sisällä. Kyselyn tavoitteena on kerätä ensisijaisesti vastauksia kansainvälisiltä matkailijoilta, mutta kotimaiset matkailijat ovat yhtä lailla arvokasta dataa. Ja varmasti suurin osa vastaajista tuleekin olemaan kotimaan markkinoilta, jopa paikallisia. Kyselyt alueiden kesken ovat suurimmalta osin identtisiä, joten saamme lopulta oman maakunnan lisäksi myös koko Itäisen Suomen kattavaa dataa matkailijoista.
Toivoisimmekin tässä vaiheessa kaikilta yrityksiltä, kunnilta sekä muilta sidosryhmien edustajilta, että osallistuisitte omalta osaltanne kyselyn jakeluun asiakkaillenne. Ohessa on teille valmiita tulostettavia pohjia suomeksi ja englanniksi, joita voi käyttää esimerkiksi yrityksenne vastaanotossa, kahvilan/ravintolan seinällä tai muussa sopivassa paikassa. Lisäksi voitte jakaa kyselyn linkkiä esimerkiksi asiakkaiden käynnin jälkeen heille lähtevässä kiitosviestissä tai somessa.
Lataa tulostettava pohja – FI ja EN
Suomen sielu -kampanja
Meidän kesän 2026 markkinointikampanja keskittyy vahvasti Suomen sielun sekä sen alla olevien myyntivalttien ympärille. Olemme koostaneet sivuillemme päälaskeutumissivun, josta löytyy viisi jatkolinkkiä eri USP-sisältöihin. Jokaisella sivulla on nostettuna erilaisia Koe ainakin nämä -hetkiä ja kolmen päivän matkaohjelmia, jotka toimivat ainoastaan esimerkkinä ja inspiraatiota lisäävinä elementteinä. Lisäksi sivun lopuksi on nostettu yrityksien omia DataHub-tuotekortteja eri teemojen alle. Sosiaalisen median puolelle tulemme tekemään jokaiseen viiteen eri myyntivalttiin liittyen henkilöhaastattelu-reelsejä, jotka julkaistaan kesä-heinäkuun aikana.
Toteutamme itse maksettua mainontaa Metan kanavissa sekä Googlessa 15.6.-15.8.2026. Tämän lisäksi postaamme orgaanisia postauksia tasaisin väliajoin pitkin kesää. Kampanjan päätavoitteena on lisätä alueemme sekä uuden brändin tunnettuutta kotimaassa, saada lisää uutiskirjeen tilaajia ja liikennettä verkkosivuillemme.
Tutustu kampanjan päälaskeutumissivuun
Miten voit itse osallistua kampanjaan?
Hyödynnä omissa markkinointikanavissasi meidän yhteistä Suomen sielu -slogania sekä viittä eri USPia:
- Pohjois-Karjala – Ei parhautta kummempaa
- Alku suurille tarinoille
- Onnellisen maan iloisin kolkka
- Ainahan täällä on hyvän päälle ymmärretty
- Maailman ehkä vieraanvaraisin paikka.
Voit käyttää näitä soveltaen ja sen mukaan, minkä koet sopivan oman yrityksesi markkinointiin parhaiten. Tägää VisitKarelia myös somessa, niin jaamme sisältöjä mielellämme. Erityisesti Instagram on todella toimiva kanava jakamista ajatellen.
Heräsikö kysyttävää tai ajatuksia? Ota yhteyttä Marianneen: marianne.markkanen@businessjoensuu.fi
Tulevat toimenpiteet kesän aikana
Tiimimme lomailee pääasiassa heinäkuun ajan. Meillä on kuitenkin aina vähintään yksi paikalla toimistolla. Kesäkuun loppupuolella pyöräilyvaikuttaja Pekka Lintusaari (Resupekka) on tulossa Pohjois-Karjalaan kiertämään Pyhäselän kierroksen. Hän tekee vierailuista YouTube-videon sekä postauksia somen puolelle.
Lisäksi isompana kokonaisuutena olemme sopineet yhteistyöstä Burgerimiesten kanssa. He ovat aiemmin tehneet tuotantokausia ulkomailla, mutta tällä kertaa koko kausi keskittyy Suomen kesään, mökkeilyyn, paikallisiin uniikkeihin kohteisiin sekä tietenkin ruokaan. Kuvaukset toteutetaan heinäkuun aikana ja kausi julkaistaan syksyllä 2026 televisiossa ja suoratoistopalvelussa. Pohjois-Karjalasta tehdään kokonaan oma jakso (pituus n. 40–45 minuuttia) ja käyntikohteina on mm. Valamon luostari, Ruokkeen Lomakylä, Ravintola Parppeinpirtti, Hermannin viinitila sekä Marttojen karjalanpiirakkapaja Joensuun torilla. Kohdevalintoihin sekä yhteistyöyrityksien valintaan vaikutti vahvasti Burgerimiesten omat toiveet sekä tiimimme suositukset. Syksyllä on siis luvassa merkittävää näkyvyyttä Pohjois-Karjalalle myös TV:n puolella.
Työstämme lisäksi taustalla meidän uusia DMO-sivujamme. Ne on tarkoitus julkaistu elokuun loppuun mennessä.
Oletko osallistunut Pro Lakeland 2 -hankkeen toimenpiteisiin? Vastaa vaikuttavuuskyselyyn!
Pro Lakeland 2 -hankkeen toimenpiteet alkavat olla loppusuoralla ja on aika kartoittaa hankkeen toimenpiteiden vaikuttavuutta. Mikäli olet osallistunut hankkeen toimenpiteisiin tavalla tai toisella, käythän vastaamassa lyhyeen kyselyyn. Kiitos jo etukäteen vastauksistasi, joista on meille suuri apu hankkeen raportoinnissa rahoittajalle. Lisäksi pystymme tietojen avulla kehittämään jatkossa uusia kehittämistoimenpiteitä.
Seuraavat Lakeland-virtuaaliaamukahvit 27.8.
Seuraavan kerran Lakeland-aamukahvit järjestetään kesälomien jälkeen to 27.8. klo 9-10. Aamukahveilla pureudutaan matkapakettilakiin käytännössä ja yrittäjän keskeisiin velvoitteisiin. Vieraana Kilpailu- ja kuluttajaviraston asiantuntija Linda Nystedt. Webinaari alkaa klo 9 (linjat avautuvat jo klo 8.50). Tilaisuus tarjoaa erinomaisen mahdollisuuden keskusteluun, ajatusten vaihtoon ja verkostoitumiseen matkailualan ammattilaisten kesken. Tilaisuuden järjestää Viisi matkailumaakuntaa, yksi järvielämys – Pro Lakeland 2 -ryhmähanke.
Lakeland Matkailufoorumi 10.9.
Lakeland-alueen matkailufoorumi tuo itäisen Järvi-Suomen matkailutoimijat yhteen syyskuussa Kuopioon! Luvassa on inspiroivia asiantuntijapuheenvuoroja Lakeland-brändistä, saavutettavuudesta ja markkinoinnista – sekä ennen kaikkea mahdollisuus kohdata kollegoita ja luoda uusia yhteistyökuvioita alan ammattilaisten kesken.
Tule mukaan inspiroitumaan, verkostoitumaan ja kehittämään yhdessä alueemme matkailua entistä vahvemmaksi! Mukaan voi osallistua myös etäyhteydellä.
Positiivista kasvua majoitustilastoissa
Rekisteröityjä majoituksia kirjattiin Pohjois-Karjalassa tammi-huhtikuun 2026 aikana yhteensä 120 325 (+2,6 %). Ulkomaalaisten osuus kaikista yöpyneistä oli 10,0 %. Se on ollut siis mukavasti nousujohteinen edelliseen vuoteen verrattuna, jolloin lukema pyöri keskimäärin 7–8 prosentissa. Tammikuu ja maaliskuu olivat kuukausista selkeästi eniten kasvussa, sillä tammikuun muutosprosentti vuoteen 2025 nähden oli huimat +12,8 % ja maaliskuussa +10,9 %. Erityisesti maaliskuussa positiiviseen kasvuun on vaikuttanut Kontiolahden ampumahiihdon maailmancup. Vastaavasti helmikuu sekä huhtikuu olivat molemmat n. 5 % laskussa edelliseen vuoteen verrattuna. Majoitusmyyntiä rekisteröityjen yöpymisten osalta kertyi yhteensä 8,4 milj. € (+ 15,5 %).
Rekisteröimättömiä majoituksia kirjattiin tammi-toukokuun aikana yhteensä 98 611 (+77,7 %). Määrällisesti yöpymiset ovat kasvaneet reilusti vuoteen 2025 verrattuna. Jostain syystä se ei kuitenkaan näy majoitusmyynnissä, sillä kokonaisuudessaan myyntiä kertyi yhteensä vain 2,65 milj. € (-12,4 %). Kansainvälisten matkailijoiden osalta kärkimaat eivät ole juurikaan muuttuneet entisestään. Kaikissa kansalaisuuksissa on kuitenkin havaittavissa merkittävää kasvua ja on ilahduttavaa nähdä, että erityisesti Italia on kivunnut top 5 -maiden joukkoon. Olemme tehneet sinne markkinointitoimenpiteitä viimeisen vuoden aikana, joten selvästi kiinnostus Pohjois-Karjalaa kohtaan on kasvussa.
TOP 5 -maat:
- Saksa 2 786 (+104,1 %)
- Ruotsi 1 358 (+147,8 %)
- Sveitsi 689 (+399,3 %)
- Viro 607 (+216,2 %)
- Italia 545 (+81,6 %)
On mielenkiintoista nähdä miltä tilastot näyttävät kesälomien jälkeen. Erityisesti kesäkuun alussa ollut Gymnaestrada on varmasti näkyvä kasvupiikki Joensuun seudun majoituksissa. Toivotaan koko maakunnan asulta nousujohteista kesäkautta 2026.
Oletko jo mukana Visit Finlandin DataHubissa?
DataHub on Visit Finlandin tarjoama digitaalinen tietokanta, johon kotimaiset matkailuyritykset voivat tallettaa tietonsa yrityksestään sekä tarjoamistaan tuotteista ja palveluista.
Hyödyt matkailuyrittäjälle?
- DataHub on käyttäjälle täysin maksuton.
- Mahdollistaa useat eri rajapinnat mm. VisitKarelian, Visit Finlandin sekä visitlakelandfinland.com- verkkosivuille.
- Jos tuotteestasi on saatavilla vähintään englanninkielinen käännös ja se on verkosta ostettavissa, on myös hyvät mahdollisuudet päästä esille Visit Finlandin kansainvälisissä markkinointikampanjoissa.
Miten mukaan?
Ota yhteyttä Reettaan: reetta.ostela@businessjoensuu.fi tai puh. 050-440 9144.
Kansainväliset markkinat haltuun -seminaari – Save the Date
Syksyllä 2026 Visit Finland jatkaa Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelman seminaareja seuraavasti:
- Kuopio ti 17.11.
- Kouvola ke 18.11.
Tapahtumat ovat samansisältöisiä ja kaikki koko alueelta voi osallistua itselle paremmin sopivaan päivään. Ohjelmassa mm. Saksan Reiseanalyse ja sen tuloksia Itäisen Suomen osalta koskien Saksan markkinan potentiaalia ja kysyntää. UK:ssa on tehty kysynnän kartoitusta ja esittelemme sen tuloksia. Muita ajankohtaisia ja kiinnostavia markkina-asioita.
Tämä on ennakkokutsu. Päivän tarkempi ohjelma lähetetään kesälomien jälkeen syyskuun alussa. Nämä ovat siis seminaareja, joissa ei ole etäyhteyttä.
Työelämälähtöistä englannin valmennusta organisaationne esimiehille ja perehdyttäjille maksutta!
WiNK – Töihin Pohjois-Karjalaan –hanke kehittää maakunnan PK-yritysten valmiuksia saada kv-osaajat osaksi työyhteisöjä. Hankkeen kautta voi osallistua maksuttomaan englannin kielen valmennukseen työajalla,1-2 hlöä/työnantaja. Koulutuksen toteuttaa Galimatias Concept Oy Ab toimialoittain, esim. teollisuus/tuotanto, hoiva-ala, MaRa jne.
Valmennukset toteutetaan 5 hlön tehokkaissa pienryhmissä eri puolilla Pohjois-Karjalaa, lähellä yrityksesi sijaintia – joustavasti lähi-, etä- tai yhdistelmätoteutuksena. Ensisijaisesti lähiopetuksena Pohjois-Karjalan työnantajien paikkakunnalla hankkeen järjestämissä tiloissa, yht. 10×90 min; työpäivän lopuksi kello 14.30-16.00, 90 min. 2 kertaa/vko noin kk:n ajan.
Tutustu tarkemmin ja ilmoittaudu mukaan
Syksyn myyntitapahtumien ennakkorekisteröinti on avattu!
Osana Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelmaa järjestetään kansainvälisiä myyntitapahtumia. Joulukuun alussa on luvassa kaksi eri myyntitapahtumaa Edinburghissa ja Manchesterissa, Iso-Britanniassa sekä Hampurissa, Saksassa. Tilaisuudet on suunniteltu niin, että Manchesterista voi jatkaa suoraan Hampuriin ja osallistua näin molempiin tapahtumiin. UK:ssa tilaisuudet ovat pienimuotoisempia verkostoitumistilaisuuksia ja Hampurin workshopissa sovitaan tapaamiset etukäteen Converven kautta.
- 1.-2.12. Edinburgh ja Manchester, ilmoittaudu mukaan
- 3.12. Hampuri, ilmoittaudu mukaan
Joensuun lentojen uudet aikataulut
Joensuun lentojen aikataulut muuttuvat 25. lokakuuta alkaen. Muutosten tavoitteena on sujuvoittaa Joensuusta lähtevien lentojen kansainvälisiä jatkoyhteyksiä Helsingistä maailmalle sekä helpottaa paluuta maailmalta takaisin Joensuuhun. Aamukone lähtee Joensuusta Helsinkiin nykyistä aikaisemmin eli jo kello 5.30 maanantaista torstaihin. Päivän viimeisin lento Helsingistä Joensuuhun lähtee kello 23.40. Varhainen lähtö mahdollistaa hyvät jatkoyhteydet Helsingistä eteenpäin. Samoin kotiin palaaminen maailmalta Joensuuhun on jatkossa mahdollista ilman ylimääräistä yöpymistä Helsingissä. Lentoliput ovat jo myynnissä!
Matkailun aamukahvit
Seuraavat matkailun aamukahvit järjestetään elokuussa.
Matkailun aamukahvien aihe ja paikka tarkentuu myöhemmin.
